丰巢货柜LOGO暗藏风水密码

3年前,一种名为「丰巢」的智能快递柜,悄然出现在北、上、广以及国内诸多城市的小区附近。

这一种方便人们收货的快递柜,是由顺丰快递牵头,联合申通、中通、韵达、普洛斯等同行合资开设。名字以「丰」开头,自然是顺丰掌握最大的话语权。

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顺丰的老板王卫,是物流业的一位传奇式的大佬。据说他笃信佛教,想必对于传统文化也是颇有讲究。

我也是在最近,才注意到这个「丰巢」的品牌 LOGO,其实是蕴含了一些来自《易经》的密码、玄机——

丰巢货柜LOGO暗藏风水密码

丰巢,顾名思义是取了「蜂巢」的谐音。在城市之间,这种微型的快递柜宛如蜂巢般一格格排列,让快递小哥如蜜蜂般耕耘,确实比较形象。

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再细看这一个 LOGO 的造型,暖黄色的六角格,也的确是一种「蜂窝」的形状。但是如果你再细看一些,就发现六角格内部的符号,竟然是一个宛如周易卦象的符号!

《易经》有 64 卦。这一个「丰巢」内部的卦象,是其中的哪一卦呢?我们看到,这个卦象由六条横线组成,其中上三条为虚线(中间有隔断),而下三条为实线。

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在八卦体系中,虚线为阴,而实线为阳。三条虚线,为至阴,对应「坤为地」。三条实线,为至阳,对应「乾为天」。而拓展至周易的 64 卦,则是由上卦、下卦组成,在这一例中「坤」在上、「乾」在下,那么就组成了一个「地天泰」,即「泰」卦。

所谓「泰」卦,当然是一个好卦。中国有句成语:否极泰来,说的就是这个「泰」,表意吉祥。而它的反面为「否」(读音 pi,念三声),代表负面的含义。否极泰来,就是物极必反,坏事积累到一定程度之后,自然会有好事降临,宛若黑夜之后的光明……

那么这个「泰」卦的详细意思是什么呢?《易经》里说,「小往大来,亨。」

翻译成现代语,就是付出小、收益大,吉祥顺利的意思。

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这一个卦的形象,是地(坤)在上、天(乾)在下。古人认为,地气下沉、天气上升,一上一下、阴阳交感,事物就可以和谐。也因此,「泰」卦亦具有平安、稳定的含义。

而「泰」卦的对立面,是天(乾)在上、地(坤)在下,那么反过来就构成了「否」卦——天气一味向上,而地气一味下沉,天地不交、难以沟通,就导致事物难以推进的不利局面。

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否极泰来,也是一种社会学的隐喻。处于管理层的大人物们,如果能放低身段(乾在下、坤在上),来充分体察民情、换位思考,就可以通达、顺利,继而实现社会稳定。但如果这些大人物只是高高在上(乾在上、坤在下),那么即使看上去很合理(天上地下),但其实是天地不交、阴阳不通,就反而会陷入一种不利的境地……

最终,「泰」象征了安全、稳定。而一向以高质量著称的顺丰速运,当然也是借鉴了这个「否极泰来」的吉祥寓意,希望可以保佑货品、物流的安全送达。

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而事实上,顺丰并非第一个在商业标识中使用「泰」卦的公司。其实在多年以前,前香港明星陈冠希所创立的时尚潮牌「CLOT」,就曾经在 T 恤、休闲帽上使用过「泰」卦的标识。出于传播华人文化的发心,陈冠希还在这些服饰上表明了《易经》英文版的「泰」卦原文。

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放眼更广阔的市场,则也有一些其他的品牌,曾在商业命名中使用《易经》有关的元素。比如国内的「中孚实业」,「中孚」本身就是一个周易卦象的名字(巽在上、兑在下,风泽中孚,表诚信、吉利)。

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而女性朋友们熟知的日本护肤品牌「资生堂」,虽然字面上并非直接取自卦象,但却是来自《易经》里关于「坤」卦的描述——「至哉坤元,万物资生。」(这一个渊源,是得到过来自日本资生堂官方的肯定)而坤卦刚好代表女性……

这样的案例,也许还有很多。

再回到丰巢的案例。

其实顺丰的「丰」,本身也是周易 64 卦之一。震在上、离在下,就构成「雷火丰」,代表丰收、庆祝之意。

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而「丰巢」这两个字,若按梅花易数起卦,竟然也可以得到一个「丰」卦——丰字 4 画,代表「震」;巢字 11 画,代表「离」。两字配合起来,刚好是一个「雷火丰」。

当然,「丰巢」logo 的主要意象,仍然是「地天泰」。只是,这品牌名称的两个汉字,竟然也能另外组出一个「雷火丰」,就算是无心插柳,也是一个神奇的巧合……

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如今,丰巢货柜在全国市占率已超过 50%,成为当之无愧的市场老大。这样的商业成功,亦与其品牌、logo 中的吉祥寓意相匹配,成为商业命名、品牌风水设计的一个绝佳案例。

人生处处皆道场,商业亦不例外。

愿你也做成你自己的品牌。

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